Дослідження ІМІ Чернігівський Youtube: якісна документалістика та гіперлокальний контент

30.09.2025   10:51 — Агенцiя

Чернігівський Youtube не можна назвати флагманом в інформування та впливу на суспільно-політичну ситуацію. Це, радше, допоміжний інструмент, майданчик для розміщення відеоконтенту як частина ширшої стратегії місцевих медіа.

При цьому помітних Youtube-каналів окрім медійних на Чернігівщині зайти важко. 

На  Youtube-фоні виділяються вісім чернігівських каналів, які впливають на інформаційне поле регіону: Суспільне Чернігів, місцеві телеканали "Новий Чернігів" і "Дитинець", газет "Весть" і "Вісник Ч",  Чернігівської медіа групи, сайту "Челайн" та Перший Волонтерський. Які вони, розбиралися в матеріалі.

 

Медійні канали телебачення

 

Найпопулярніший чернігівський суспільно-політичний канал на Youtube —  це, без сумніву, Чернігів Суспільне. Він найбільший за кількістю підписників - 452 тисячі користувачів та серед лідерів за кількістю відео - 24 тисячі та 330 мільйонів переглядів.

Канал розпочинався ще 10 років тому з сюжетів Чернігівської державної телерадіокомпанії. Перші відео це новинні сюжети мають всього лише по кілька десятків поглядів, в той час як останні спецпроєкти та документальні фільми Суспільне Чернігів набирають мільйони.

Сьогодні канал містить різні продукти Суспільне Чернігів - найбільше, новинні сюжети, репортажі, інтерв'ю, які виходять на телебаченні і паралельно публікуються на каналі Youtube. Є також рубрика "Наживо", де викладають трансляції з суспільно важливих подій. Останнє таке відео про акції протесту в Чернігові щодо закону проти НАБУ і САП набрало 10 тисяч переглядів.

Найпопулярнішими за переглядами є низка спецпроєктів Суспільне Чернігів - це документальні історії про війну на Чернігівщині та її наслідки. Так, більше двох мільйонів переглядів мають кожна з трьох серій документального фільму "Битва за Чернігів"  та "Лютий опір: Прилуки" , які були завантажені два роки тому.

 

Спецпроєкти Суспільне Чернігів, такі як фільм "Битва за Чернігів",  набирають мільйони переглядів на Youtube. Скриншот: ютуб-канал Суспільне Чернігів

 

Комунальний телеканал "Новий Чернігів" вже 12 років має свій канал на Youtube. За цей час на нього підписалося 42,9 тисяч користувачів та з'явилося 26 тисяч відеоматеріалів,  які виходили в ефірі телеканалу із загальною кількістю переглядів у 20 мільйонів.

Серед контенту переважають позитивні сюжети про місцеву владу і роботу комунальних підприємств чи різних управлінь. За десятиріччя роботи каналу тут накопичилося багато спецпроєктів - тут і "Невідомий Чернігів", "Сімейна кухня", "Культур-ревю" і "Історії нескорених", "Я - волонтер" та кілька десятків  інших.

В середньому відео набирають від кількох сотень до тисячі переглядів. Найпопулярніші на каналі - відео про війну та її наслідки. Сюжет "Мешканка Лукашівки врятувала бійця ЗСУ, видавши його за онука: історія захисника Чернігова", опублікований три роки тому, набрав понад 800 тисяч переглядів.

 

Найбільше переглядів набирають відео про воєнні дії довкола Чернігова. Скриншот: Youtube-сторінка "Новий Чернігів"

 

Останній рік контенту на Youtube-каналі "Нового Чернігова" значно поменшало. Причиною цьому є протистояння в Чернігові за сфери впливу між міською військовою адміністрацією та командою колишнього міського голови Чернігова Владислава Атрошенка. Як повідомляв ІМІ, на початку червня 2024 року Дмитро Брижинський підписав розпорядження, яким скоротив фінансування комунального підприємства “Телерадіоагентство “Новий Чернігів”. Свої дії він пояснив використанням комунального телебачення міськрадою для власного піару і необхідністю переспрямувати кошти на потреби Збройних сил України. До сьогодні ситуація з комунальним телеканалом залишається неврегульованою, а комунальне медіа залишається з обмеженим фінансуванням.

Приватний телеканал "Дитинець" має найстарший Youtube-канал серед чернігівських медіа. Перші відео сюди почали "заливати" ще 13 років тому - це були сюжети з новинами телеканалу і кращі жарти Чернігівської ліги КВК. Сьогодні канал має 17 тисяч підписників та 16 тисяч відео, загалом 13 мільйонів переглядів.   Серед найпопулярніших матеріалів - сюжети десятирічної давнини про Євромайдан, який активно підтримував тоді телеканал. Наприклад, відео під назвою "Захисники "Беркуту" подивіться це відео і назавжди замовкніть" має майже півмільйона переглядів. А останні відео на каналі, в середньому, мають по кілька сотень переглядів.

Канал завжди займав виразну політичну позицію в залежності від вектору бачення його фактичного власника, колишнього голови Чернігова Владислава Атрошенка. Часто канал використовувався для політичної боротьби. Наприклад, минулого року ІМІ повідомляв,  що на телеканалі випустили незбалансований за стандартами журналістики фільм “Чаус: 3 роки на посаді”, який набрав майже чотири тисячі переглядів.  У фільмі журналісти підняли питання відсутності публічного звіту голови Чернігівської ОВА В’ячеслава Чауса за три роки роботи на посаді та зібрали звинувачення від політичних опонентів на адресу голови ОВА.

Останні відео в Youtube телеканалу "Дитинець" мало пов'язані з політикою - там про історію, культуру, звітування комунальних підприємств, День борщу і подібні новини.  На канал завантажуються по кілька сюжетів  майже щодня. 

 

Останні публікації на  Youtube каналі "Дитинця" не мають політичних сюжетів. Скриншот: Youtube-сторінка телеканалу "Дитинець"

 

Youtube-канали чернігівських газет

На Youtube-каналі обласного тижневика "Вісник Ч" можна знайти контент про життя чернігівської глибинки. Канал має 17 тисяч підписників та містить 973 відео.

Як рубати дрова, як зберігати капусту до весни або як у 17 років хлопці самостійно тримають худобу — такі сюжети наповнюють канал.  У середньому, сюжети мають по декілька сотень переглядів, найпопулярніші - по кілька  тисяч. Наприклад, сюжет "Як журналістка "Вісника Ч" Марина Забіян у Ковчині корів пасла", завантажений рік тому, набрав майже шість тисяч переглядів.

 

 

Найпопулярніші відео на Youtube-каналі “Вісник Ч” стосуються практичних порад господарникам на селі. Скріншот сторінки Youtube Вісник Ч

 

Для газети “Вісник Ч” похід в соцмережі свідомий крок. Як розповідала ІМІ авторка сюжету Марина Забіян, раніше в редакції не хотіли переходити в онлайн, бо вважали, що через це впаде передплата газети. Проте згодом зрозуміли, що це різні аудиторії і, навпаки, через діджитал можна залучати додаткових читачів. За її словами, редакція хоче розвиватися в цьому напрямку, тут  доволі добре опанували короткі формати і планують робити й великі, проте не мають хорошого інтерв’юера.

Водночас у редакції переконані, що газета – це пряма монетизація, а ось як залучити гроші інтернету - питання.  “Ми хочемо не просто “пиляти” відосики, а знати, для чого і кого ти це робиш, і який це дасть результат. Бо поки що ми це робимо більш інтуїтивно”, – резюмує Марина Забіян.  

Їх колеги з газети "Вість" теж нещодавно почали свій шлях у Youtube. Канал газети "Вість"  створений рік тому і має сьогодні вже понад 10 тисяч підписників та тисячу відео і вісім мільйонів переглядів загалом.

Контент "Вісті" стосується Чернігова та його мешканців. На каналі багато відео, пов'язаного з війною та її наслідками. Особливо багато  журналісти газети знімають під час обміну полонених.

 

На Youtube-каналі газети "Вість" багато відео присвячені поверненню з полону українських бранців. Скриншот: Youtube-сторінка газети "Вість"

 

Youtube газети"Вість" вирізняється сильним емоційним контентом, любить розповідати історії людей.  Поки відео набирають від кількох десятків до кілька сотень переглядів. Найпопулярніше відео на каналі - розповідь жительки про часи окупації Чернігівської області "Прийшли п’яні з пляшкою горілки, хотіли інтиму" - набрало 18 тисяч переглядів.

 

Канали сайтів

Сайт Челайн теж має однойменний канал на Youtube. Перші відео з'явилися на каналі ще дев’ять років тому і мали заголовки російською мовою. Сьогодні канал має 23 тисячі підписників та більше восьми тисяч завантажених відео та 16 мільйонів переглядів сюжетів загалом. Контент каналу складається сюжетів новин, які виходять на основному сайті Челайн.

У середньому, відео набирають від кількох сотень до кількох тисяч переглядів.  Найбільше переглядів, майже 2 мільйони, має завантажений дев'ять років тому сюжет «Чудо-автомобиль» смастерил «кулибин» из Стольного.

 

 

Одне з найпопулярніших відео на каналі Челайн. Скріншот зі Youtube сторінки Челайн.

 

Ще один чернігівський медійний канал в Youtube від Чернігівської медіа групи створений чотири роки тому, збирає контент різних проєктів групи  - сайту 0462.ua, журналу BOOM і онлайн-журналу pechera.info.

"Ми створюємо інтерв'ю, новинні сюжети та інше відео для наших глядачів з Чернігова та інших регіонів України і світу", - йдеться в описі каналу, який налічує близько трьох тисяч користувачів та майже півтисячі відео із загальним переглядом у 600 тисяч. 

У середньому, відео мають по кілька сотень переглядів, а найпопулярніші - десятки тисяч. А іноді, в випадку із сюжетом "Дикі корови Чорнобиля: як з’явилися, як виживають та як рятуються від вовків. Ексклюзивні кадри", завантажений рік тому, набрав 120 тисяч переглядів.

Канал публікує інтерв'ю, опитування чернігівців. Серед цікавих проєктів - сюжети про історію окремих мікрорайонів Чернігова з їх власними назвами - “Нахалівка", "Бобровицький хутір", "Красний хутір", "Масани".

 

Сюжети про історію мікрорайонів Чернігова збирають по кілька десятків тисяч  переглядів. Скріншот з Youtube сторінки Чернігівської медіа групи.

 

Нагадаємо, що  нещодавно ІМІ розповідав, що проєкт Чернігівської медіагрупи Pechera.info став першим, який запустив у регіоні створення повноцінної читацької спільноти, що має фінансово підтримувати діяльність цього медіа.

 

Опозиційний контент  і Youtube

 

Чернігівський Youtube-канал Перший Волонтерський веде Максим Богомаз, який позиціонує себе як громадський діяч. Канал, створений 2015 році, але найстаріші відео завантажені два роки тому. Він має на сьогодні трохи більше трьох тисяч підписників, 99 відео та 270 тисяч переглядів загалом. В основному, на каналі публікують інтерв'ю.  У “Першого Волонтерського” явно виражене спрямування проти чернігівської влади. Опозиційний контент розбавлений темами сексології, порадами адвоката на тему ТЦК та культурологічними темами.

 

На каналі Перший Волонтерський міститься опозиційний до чернігівської влади контент, що розбавлений культорологічною тематикою. Скриншот: Youtube- сторінка “Перший Волонтерський”

 

У середньому, відео набирають по кілька сотень переглядів, а найпопулярніше інтерв'ю з адвокатом під назвою "Хто вважається ухилянтом", завантажене рік тому, набрало 13 тисяч переглядів.  На даний момент канал вже чотири місяці не оновлюється.

 

Отже, Youtube-сегмент Чернігова наразі є допоміжним інструментом, а не самостійним інструментом інформування та формування суспільної думки. Youtube Чернігова функціонує як розширений відеоархів чи доповнення до ширшої стратегії місцевих медіа.  

На відміну від багатьох прикладів в Україні, коли канали стають самостійними впливовими майданчиками. 

 

Павло Пущенко, регіональний представник  Інституту масової інформації в Чернігівській області